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NBA引发全民抵制浪潮 腾讯的天价版权谁来买单?

来源:北京赛事新闻网 编辑:北京赛事新闻网 时间:2019-10-21

  火箭队总经理莫雷的一条推特,引发了全民抵制NBA的浪潮。

 

  作为NBA在中国的独家网络版权方,腾讯体育陷入了矛盾中。刚刚忙完篮球世界杯的腾讯体育工作人员,度假回国的航班还没落地,就开始着手处理NBA的相关事宜。腾讯体育发布声明,给购买火箭队特权包的会员全额退款。10月8日,随着NBA总经理肖华声明支援莫雷,事态升级。紧随央视体育发布暂停一切NBA转播的消息,腾讯体育发出声明,暂停NBA季前赛相关转播。3个月前,腾讯体育刚刚以15亿美元的价格,获得2020-2025赛季NBA赛事的独家网络转播资格。随着新赛季的来临,一系列NBA球队中国热身赛,NBA明星赛已经在宣传中,有些队伍甚至已经开启了中国之行。但这些都在这一刻戛然而止。

 

  近年来,体育领域风云变幻,乐视体育清盘,PP体育并入苏宁体育,新英体育与爱奇艺成立合资公司,专业的体育平台也陆续进入综合视频网站和互联网集团中。未来3年的体育市场格局已现雏形——腾讯拥有NBA和CBA;苏宁拥有英超、意甲、欧冠、中超;爱奇艺拥有西甲、世界杯预选赛和欧洲杯,而奥运会和世界杯正赛在央视手中,归属哪个互联网平台还未可知。由于阿里系与苏宁谈判破裂,优酷、阿里体育暂时退出了顶级版权平台行列。

 

  撒币过后,各大平台都进入体育赛事的下半场,如何经营好一个赛事IP,加强付费会员制,实现盈利,是每一个入局者共同要面对的难题。近期,不论是西甲武磊受热捧,篮球队员周琦被骂出圈,又或是中国女排夺冠的振奋人心,都是体育走入大众生活的一步。这原本将帮平台获取更多会员和流量,但NBA事件之后,又或将引发新一轮行业变化。

 

  天价版权,谁来买单?

 

  “NBA会员年费又涨了,腾讯体育这是坐地起价吗?”“西甲换到爱奇艺了,后悔没有提前买优惠券!”“优酷体育为什么退出英超,会员白买了?”9月,随着欧洲足球各大联赛、NBA季前赛陆续开赛,篮球、女排世界杯接踵而至,选择视频平台看球的球迷激增,但他们却倍感头疼。

 

  从2009年开始,新浪体育等平台开始尝试体育赛事收视付费,体育版权在不同平台的频繁更迭,版权费用的水涨船高,会员用户成了买单人。腾讯、苏宁、乐视、爱奇艺等多方的入场,让体育版权争夺战变得更扑朔迷离。对于更多传统的体育从业者和球迷来说,互联网公司入侵体育圈时,很多都充当着“破坏者”都角色。乐视体育是其中的典型。

 

  在众多明星人物和资本的加持下,乐视在体育行业蒙眼狂奔。资料显示,乐视体育曾经是中超、亚冠、欧冠、英超、ATP、CBA等大量一线赛事的版权商。乐视体育官方宣传资料显示,到2016年年中,乐视体育在内容平台上已经拥有310项全球顶级赛事版权,其中72%是独家资源。

 

  据报道,乐视体育一度为和PPTV(现苏宁PP体育)争夺英超的转播权,将合约的价格从100多万美元抬高至1100万美元(约合6818万元人民币),而且是由乐视和PPTV分享。版权方开出的独家价码高达5000万美元,签约年限也改成了一年一谈。也是从这时起,很多平台开始垄断版权,加剧了竞争,同时抬高了价格。

 

  十年前,中国是全球体育版权市场的低洼地区。“当新英体育用6000万美元拿到英超版权时,香港和新加坡的价格已经超过2亿,而他们人口却远远少于内地。”爱奇艺体育CEO喻凌霄在此前采访中提到。但他观察近年来体育版权在国内的行情,告诉记者,“体育版权近几年内只会越来越贵,这个趋势不可逆。据SportsBusiness Consulting发布的2018体育版权价值榜显示,全球体育版权总价值高达499.33亿美元,创历史新高。预计到2019年,将突破500亿美元,到2021年将达到近543亿美元。

 

  仅以NBA为例,过去20年中,平均转播费用已经从4年2.1亿美元,飙升到目前的9年240亿美元。近期字节跳动、微博等平台拿到了NBA的短视频版权,在跃跃欲试。北半球传媒创始人、原天下足球解说员王涛提到,新入局者很难撬开顶级赛事的大门,“比如在NBA版权争夺中,NBA官方选择了之前的合作伙伴腾讯体育,也是为了减少磨合期的损耗,腾讯之前已经下重金提高转播质量,搭建团队。”

 

  体育版权早已成为巨头掰手腕的游戏,甚至有些巨头还无法进入。在各大版权已经各归其位的情况下,即使字节跳动等其他巨头有意向进入,也要在等下一次签约,而彼时的价位会更高。

 

  分分合合

 

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