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衍生至从动画内容、口碑发酵、电影宣发、IP出圈、热搜话题等方方面面

来源:北京赛事新闻网 编辑:北京赛事新闻网 时间:2019-10-07

  截至写稿时间,国产动画电影《罗小黑战记》(以下简称《罗小黑》)上映15天,豆瓣评分8.2分,累计票房2.67亿,猫眼预测其最终票房2.98亿。这个成绩如何?以数据而言,作为一部国产2D动画电影,《罗小黑》口碑与票房均已经超过《十万个冷笑话1/2》《大护法》《昨日青空》等国漫作品,仅次于2016年暑期档现象级的《大鱼海棠》,毫无疑问是近几年动画行业中的黑马之作。但这个夏天,国漫电影市场刚刚经历了《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)49亿的票房狂欢,“国漫崛起”的呼声震耳欲聋,粉丝对《罗小黑》的票房置换能力显然不满意。在《罗小黑》上映的15天里,部分粉丝在《罗小黑》票房“失利”的前提下,试图为目前的局面找出一个症结。

 

  同时,由于《罗小黑》中同样出现了神话人物哪吒,这一角色被部分网友指蹭电影《哪吒》的热度,几经发酵,#罗小黑哪吒#等相关话题登上微博热搜。导演MTJJ木头发布微博回应,“哪吒和大圣一样,是公共版权人物,自带热度,这个名字也不属于谁”,#罗小黑导演不否认会蹭到哪吒热度#等话题又再次登上热搜,引起一波讨论。事实上,公众对《罗小黑》的关注早已从票房本身,衍生至从动画内容、口碑发酵、电影宣发、IP出圈、热搜话题等方方面面。而究其原因,大家想知道《罗小黑》为什么没有成为下一个“哪吒”。可更值得推敲的是,这个问题本身是否成立。

 

  点映、提档、口碑发酵,罗小黑票房“被失利”

 

  现在首要讨论的问题是,《罗小黑》目前3亿左右的票房体量是否合理?

 

  电影上映之前,从8月27日起,《罗小黑》陆续展开了900多场点映(包括520场零点场),超前点映主要锁定粉丝受众与KOL、垂直国漫爱好者等,这个开局是国产动画电影的惯有路线,以粉丝圈层发酵口碑最终撬动大众市场。而《罗小黑》也成功了,点映成功放大了此前动画TV的粉丝积累与IP效应,《罗小黑》迅速达成口碑认知,豆瓣开分8.8分,猫眼开分9.8分,淘票票开分9.7分,首映日预售票房超过1000万,预售排片占比达到24.4%。映衬着国漫市场的火热与《哪吒》屡屡攀高的票房数据,业界也不吝给出乐观的票房预测。灯塔数据显示,电影上映前各方媒体对《罗小黑》票房预测平均在6.95亿,最低预测也超过了4亿。

 

  如果以《罗小黑》的开局走势与映前票房预测为基准,那么《罗小黑》现在的票房走势确实不如预期。但是以事实为基准,暂且不算《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等低幼长线IP作品,近5年来国内青年动画电影市场上,迪士尼、皮克斯等好莱坞3D动画,日本宫崎骏、新海诚等IP动画,动漫剧场版依旧占据票房市场大头,国产动画电影虽然出现了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇:缘起》等口碑作品,但是10亿票房是一个断崖式的天花板,4亿票房是一个分水岭,1亿则是个门槛。同时,二维动画与三维动画从数量到票房上都差距悬殊。

 

  不难看出,真正能够破亿的动画电影已经是大潮中的“幸存者”,票房超过4亿则被划分到现象级,二维动画中仅一部《大鱼海棠》。公众看见头部“幸存者”就觉得国漫的春天已经来临,并不客观,《哪吒》更是一个由于市场环境与内容、IP等多重因素发酵的特例。现实来看,《罗小黑》目前的口碑声势与票房成绩已经进入国产二维动画的上位圈,动画行业有不少人士对媒体透露,《罗小黑》成绩已经相当不错。那么这就关联到了第二个问题,为什么有人觉得《罗小黑》“票房失利”?

 

  首先,不管电影市场上出现再多口碑与票房倒置的电影,市场始终有着最善良真实的一面,就是认为好的电影能有好的票房。《罗小黑》TV动画豆瓣评分达到9.6分,虽然被粉丝戏称为“年更番”,但是其特色鲜明的画风,精彩复杂的故事,高超的镜头运用与作画水平,都让罗小黑这个IP在粉丝圈层拥有相当的口碑基础,被称为“国漫神作”。电影由TV动画原班人马打造,耗时五年,在粉丝市场上拥有天然的口碑优势,更何况《罗小黑》电影本身内容质量过关,于是“较好又叫座”就成为了粉丝乃至大众对《罗小黑》的预期。

 

  另一方面,《哪吒》掀起的国漫高潮,无形拉高了行业与公众对动画电影的票房预期。《罗小黑》9月7日提档上映,虽然离开了中秋档,但是为自己赢得了1周的市场空间,也避开与《小小的愿望》《诛仙I》等电影的正面冲突。既然环境向好,又无竞争对手,那么票房理应与口碑成正比。在这种预想下,《罗小黑》的票房与实际出现了落差。在边缘受众看来,这种落差或许在情理之中,但在核心圈层里,众人需要为这种落差寻找“原罪”。

 

  《罗小黑》的“票房落差”因何而起?

 

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