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科技综艺构建铁甲宇宙 搭载创客文化

来源:北京赛事新闻网 编辑:北京赛事新闻网 时间:2019-10-07

这是一个兴趣的时代,也是一个圈层的时代。你有你的汉服,我玩我的手办;你搞你的选秀,我听我的电音,大家围绕兴趣,各自抱团。内容产品么,最好也要开门见山、精准打击,别让我无聊也别让我等。于是我们可以观察到,近两年,市场上出现了越来越多的垂直细分综艺,涵盖说唱、乐队、美食、萌宠、科技等多个门类。它们或横空出世,跻身爆款行列;或在垂直领域内掀起巨浪,为下一步“破圈”蛰伏蓄力。

9月28日晚,机器人格斗综艺《铁甲雄心》第二季迎来了冠军争夺战。经过整季的比拼对决,留到最后的两支战队全员出战,进行1V1车轮对决,最终,黄健翔战队凭借主将“狂战之怒”最后一场击败对手“漂移”获得总冠军,第二季也在火花与掌声中正式收官。

2018年是国内机器人格斗综艺的元年。铁甲风潮由台综《铁甲雄心》第一季开启,爱奇艺、优酷紧随其后,推出网综《机器人争霸》与《这!就是铁甲》,其中又以《这!就是铁甲》热度口碑更加占优。

事实上,《这!就是铁甲》与《铁甲雄心》的幕后功臣,都是成立于2014年的创客星球,创始人为资深财经节目制作人茹晨。在多次试水科技类节目后,创客星球最终选定了机器人作为突破口,在国内开创出铁甲综艺新品类,于2018年5月获得了近亿元的Pre-B轮融资。

目前,前两档铁甲节目的总点击量已经超30亿,《铁甲雄心》第二季豆瓣评分8.9,创同类型科技节目评分新高。但创客星球的雄心不止于此,茹晨告诉硬糖君,创客星球的目标是打造一条完整的机器人竞技产业链,线上娱乐内容只是其中一环。

    娱乐竞技、明星素人,如何平衡?

第一季《铁甲雄心》是真正的从零开始,承担了科普机器人格斗赛事的任务,比较注重专业竞技赛事解说和机器人背景资料介绍。第二季则开始强化节目的剧情与娱乐性,引入明星担任战队经理人。

美剧《天赋异禀》中“北极星”的扮演者艾玛·杜蒙特,与《偶像练习生》走出的流量偶像朱正廷一左一右,宛若节目的门面担当。“名嘴”黄健翔曾经在上一季节目中担任解说,杨迪则是自带喜感的综艺熟脸。沈涛不用说,蓝台自家的王牌主持。

茹晨表示,团队会从专业性、气质契合度以及国际化的角度挑选经理人。“北极星”小姐姐并非只能在戏里玩转金属,演员本人也是机械工程专业,有参加机器人大赛的经历。不过,他也并不否认借助流量“破圈”的意图,“铁甲格斗的核心粉丝还是男性居多,综艺播出的这一两年,开始有相当多的女性粉丝参与到我们公众号、微博、包括社群的讨论中,这个策略是有明显收效的。”但明星带来流量的同时,也经常被怀疑是否会影响“硬核”综艺的专业性。“我们现在的模式中,比赛,相当于‘才艺’还是最终看点。但我们会用真人秀的方式去做铺陈,给机器人、机器人背后的选手建立起属性、性格、包括命运,让他们显得更加有血有肉。”在茹晨看来,娱乐与竞技、明星与素人,最终都应当是相互提升的关系。

创客星球的综艺布局主要包括台综《铁甲雄心》及网综《这!就是铁甲》,基于播放平台的不同,二者在形态气质上稍有差别。网综由于更多面向年轻群体,娱乐性会更强,台综则更注重价值输出与正能量元素。目前,《这!就是铁甲》第二季也正在筹备当中。

在茹晨看来,综艺的周期差不多在三到五年,《铁甲雄心》第三季依然会优先注重机器人格斗这个核心看点,“怎么让机器人本身更好看,让对战的过程更好看,更符合大家希望看到、或者说习惯于看的形态和模式”。从第一季到第二季,个体出战变成了团体作战,对于节目的娱乐性和这项运动本身的职业化程度,都是一种提升。

此外,第二季令茹晨最满意的一点是,节目成功实现了商业化。“第二季真正把我们核心的客户资源建立了起来,找到了优必选(注:智能服务机器人厂商)这个可以长线深耕的合作伙伴作为独家冠名。另外两个客户是vivo和东鹏特饮,这是第一次把科技类节目推到与周末档娱乐节目同等的商务规模。”

机器人格斗在欧美落地已久,相关的娱乐内容发展基本成熟,有经典赛事也有长寿节目。相比之下,中国起步则要晚得多。不过茹晨认为,依托于中国的人口规模,以及国家对于创新的重视倡导,这类节目在中国拥有广阔的想象空间。“(这类节目)在欧美还是属于小众内容,但我们的《铁甲雄心》第二季已经进入了浙江卫视的周末黄金档,从节目投入的体量、最终触达的人群,包括商业化规模来看,发展步伐和力度都比欧美当年快很多、强很多,未来生命力也会更长。”

    构建铁甲宇宙,搭载创客文化

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