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今年的国庆档相较于往年来说更为国庆

来源:北京赛事新闻网 编辑:北京赛事新闻网 时间:2019-10-07

十一国庆节来临,电影市场也迎来了一年一度的国庆档,由于种种现实因素,今年的国庆档相较于往年来说更为“国庆”。放眼档期内(9月30日-10月7日)上映的11部影片,包含剧情、传记、纪录等多种类型,以及冒险、动画、喜剧、爱情等多元化题材,其中热度最高的莫过于《攀登者》、《我和我的祖国》、《中国机长》三部主旋律影片。

据猫眼专业版数据显示,领衔国庆档并集中在同一天上映的这三部影片,上映前想看人数均已超过55万,且预售总票房也均已破亿。其中,《攀登者》预售总票房约1.63亿元、《中国机长》预售票房约1.86亿元、《我和我的祖国》预售票房约2.74亿元,仅三部电影的总预售票房已破6亿元。

近年来,随着《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》以及《流浪地球》等影片票房和口碑的双丰收,主旋律电影愈发得到市场的肯定与期待。作为院线的黄金时期,“国庆档”历来是兵家必争之地,缺少了头部喜剧的国庆档期,对于主旋律电影来说可谓是一大好时机。

    3部影片首日预售超3亿,《中国机长》夺冠

众所周知,自去年以来,中国票房开始出现回落现象,截止8月份国内总票房446亿元,同比下降2.58%。拉动大盘的重要一棒递交到了国庆档手中。

28日,国庆档三大主旋律影片一同开启点映。猫眼专业版数据显示,点映当天《中国机长》以5566.6万票房,6.1%排片和44.1%上座率居于首位;《攀登者》4327.1万票房,7.5%排片和31.5%上座率紧随其后;《我和我的祖国》票房1189.3万,排片0.5%,上座率88.1%。

具体来看,《攀登者》、《我和我的祖国》、《中国机长》三部影片虽同属主旋律,但其类型与题材却不尽相同。再现了1960年国人首次登顶珠峰故事的《攀登者》为极限冒险题材,其镜头对准的是世界最高海拔的珠穆朗玛峰,这一国产影片以前从未聚焦过的高点,具有一定的传奇色彩。该片由电影《盗墓笔记》导演李仁港指导,再加上“百亿影帝”吴京,以及章子怡、张译、井柏然、胡歌、王景春等演员的助阵,该片自项目启动后便拥有较高热度。再看《我和我的祖国》,由七个故事组合而成的该片为典型的单元叙事格局,这七个故事主题分别为:由管虎指导,呈现开国大典升旗筹备过程的《前夜》;由张一白指导,以1964年我国第一颗原子弹爆炸为背景,讲述个人情感与国家利益关系的《相遇》;由徐峥指导,聚焦中国女排夺冠的《夺冠》。

薛晓路指导,以手表作为切入点记录香港回归的《回归》;由宁浩指导,以出租车司机的视角展现北京奥运会举国欢腾时刻的《北京你好》;由陈凯歌指导,讲述2016年神舟十一号飞船返回舱成功着陆的《白昼流星》;以及由文牧野指导,以“备飞”女飞行员的视角再现2015年纪念抗战胜利70周年阅兵式的《护航》。

取材自新中国成立70周年以来国人耳熟能详的7个重大历史事件的《我和我的祖国》,集合了国内顶级导演阵容,也囊括了包含黄渤、葛优、惠英红、吴京、张译、王千源、胡军,以及朱一龙、刘昊然、陈飞宇、欧豪、周冬雨等在内的55位演员。浓缩了祖国70年集体记忆,具有较强的共鸣与共情感。

《中国机长》则改编自川航3U8633航班真实事件,讲述了机组在万米高空遭遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落、座舱释压等险情,并最终化险为夷安全降落的故事。由《无间道》导演刘伟强执导,集结了张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁等演员。截止目前,在明天正式开画来临前夕,三部影片首日预售票房分别为《我和我的祖国》1.77亿元、《攀登者》8400万元、《中国机长》8600万元,合计3.47亿元。这个数据已经超越去年国庆档由《影》《无双》《李茶的姑妈》《胖子行动队》四部关注度较高影片在首日贡献的2.67亿元票房成绩。

此外,除了即将登陆内地院线外,三部影片也将差登陆海外院线。如果继续保持目前的高开节奏,表现强势的国庆档极有可能创造新的档期纪录,并推动整体大盘的前驶。

    “高举高打”成就国庆档最强营销

“高调”可谓是这个国庆档电影营销的一大显性特征。

与档期前大数据中的各项成绩有着正逻辑关系的,无疑是三部影片前期的用力宣传。国庆档三部影片之中,阵容最强、演员最多的《我和我的祖国》,宣传战线亦拉的最长、牌面最大。在4月份发布了总制片黄建新、总导演陈凯歌和其他六位导演的时尚大片做预热后,基于影片的单元格式,其营销策略也采用了拆解的形式。

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