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同时佐以抖音、微博上的话题总量

来源:北京赛事新闻网 编辑:北京赛事新闻网 时间:2019-07-09

  纵观这两年的暑期档,票房成绩都是令人满意的,且都少不了有一部现象级爆款。2017年暑期档票房成绩163亿,《战狼2》独领风骚,大破50亿跻身中国电影票房之首;2018年票房成绩达174亿,《我不是药神》以31亿票房领跑,引爆现实主义话题讨论。看来,暑期档总有“大牌”等着去挖掘。

 

  今年五月,“国片沉寂”,多部好莱坞电影也无法撑起大盘,票房总量仅为36.89亿元。从6月开始,《追龙Ⅱ》、《最好的我们》等国产影片陆续上映,观众急需优质国产影片,业内把希冀的目光投向暑期档。根据灯塔专业版的显示,目前暑期档已有79部电影确定定档,其中包括《八佰》、《少年的你》、《扫毒2》、《使徒行者2》等备受关注的影片。从内容题材上来看,青春爱情片、犯罪动作题材以及献礼片贯穿整个暑期档,系列电影也更为密集出现。而从定档影片的信息,发现老牌王家华谊和博纳都分别带着主旋律力作出击暑期档,冲击票房天花板,乐视影业带着IP电影《秦明·生死语者》回归,更多行业新贵比如阅文集团也加入了战场。

 

  去年,我们盘点了暑期档20部热门影片在猫眼与淘票票平台上的想看指数,发现IP喜剧、动作系列片更受大众欢迎,而《我不是药神》在前期的想看指数表现并不亮眼,上映后却凭口碑爆发带动票房成暑期档黑马。

 

  今年我们盘点两大平台上的想看指数的基础上,同时佐以抖音、微博上的话题总量,豆瓣上的想看指数作为数据参考,发现流量效应依旧突出,《少年的你》各项指数领跑,科幻与现实主义作为重点类型片收获较大关注,主旋律题材《八佰》、《烈火英雄》等有望接棒《药神》,因情感共鸣效应和现实题材影响力,成为票房领跑者。

 

  想看指数大PK,影片宣发工作到位了吗?

 

  目前市面上反映电影热度的参考数据,购票平台上的想看指数往往是一个比较重要的指标。因为“想看”不仅能直接反映用户的观看意愿,其关联到购票的转化路径也多少是评价电影宣传效果的一部分。因而根据购票平台上的想看数据,选取了暑期档里“想看人数”最高的20部影片整理成表,对比发现,位于前列的影片两大平台排名基本一致,越往后上榜的影片名单变化就会越大。

 

  那是什么因素在影响着这些影片想看人数的不同?首先要考虑到该影片的类型、是否为大IP,是否有流量明星参演,以及相关物料的发放等因素。《蜘蛛侠:英雄远征》本是大IP,鉴于《复联4》的余热刚刚过去,路人缘会助益其想看指数的增加。《少年的你》主演易烊千玺是偶像中的顶流,庞大的粉丝基础也为该片带来关注度。由于《蜘蛛侠:英雄远征》与《少年的你》上映日期一前一后,娱子酱选取了两部影片在猫眼上的数据作对比。《少年的你》在上映2个月前的想看人数开始大幅上升,极有可能是因为易烊千玺的粉丝从很早开始就关注影片信息;但能看到《蜘蛛侠:英雄远征》在上映前一个月想看日增首次高于《少年的你》,原因是5月底《蜘蛛侠:英雄远征》发布了定档预告,且主演荷兰弟开始启动亚洲宣传,中国的北京是其中一站,这都为影片带来了关注度。

 

  此外,该电影是否和购票平台有合作也会影响到想看指数。娱子酱查询得知,《八佰》是阿里巴巴影业参与联合出品的影片,其物料在淘票票的播放量很高,想看人数更是有29万之高,与猫眼平台上的9.1万相差甚远。而电影在购票平台上的位置也会影响想看人数的变化。比如猫眼电影和淘票票两个APP,在“即将上映”这一栏里,这一周内《蜘蛛侠:英雄远征》、《少年的你》与《扫毒2》的排列位置,就是根据它们在各自平台上的想看人数由高到低排列的,露出的位置靠前也会让用户率先考虑是否购买该片观看。

 

  不过,目前国内不少影片都存在刷数据的行为,因而想看指数与票房转化也并不存在很大的必然联系,然而购票平台也采取了反注水的措施,来保证这一数据指标尽可能起到参考作用。“平台会定期去水,如果一个用户注册了3年,1张票也不买,疯狂点5千多个‘想看’,这样的用户没有留下的必要”,一位电影产业研究者说道。除了会被“刷量注水”,也有一些意外情况导致想看指数失灵,“比方说去到大学生宿舍里搞推销,每个人点一个“想看”,发放5块钱的红包,这些大学生的案底都很白,不可能说因为点了这个想看,就把这个用户删除了。”像这样的“水分”是很难去判断和清除的。因此,想看人数虽然是反映电影热度的重要指标,但却不能孤立地看,还是得结合其他指数,比如微博指数、微信指数,甚至鉴于许多影片都把抖音作为重要的营销阵地,因而抖音平台的话题度作为影片热度参考也是很有必要的。

 

  情绪发酵、用户兴趣、口碑反馈,为想看指数导流的宣发重点

 

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