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正好与艾瑞泽的目标受众具有一致性和共同性

来源:北京赛事新闻网 编辑:北京赛事新闻网 时间:2019-09-26

车讯网 报道】2019年由于受到大的经济环境及行业新政的影响,很多车企的增长明显放缓,呈现出疲软的态势。特别是在国5切换国6这段特殊时期,部分车企甚至出现了滞销的状态。而在这其中有一家车企却呈现着逆势增长的态势。

正好与艾瑞泽的目标受众具有一致性和共同性

  “今年1月-8月,奇瑞集团累计销量43.9万辆,其中自主品牌板块销量 37.8万辆,同比增长5.9%,实现逆势增长。”之所以可以取得这样的成绩,得益于奇瑞汽车专注于产品力的提升,产品线的进一步丰富及营销手段的多元化。而面对未来的挑战,奇瑞汽车又将如何应对呢?在今天艾瑞泽GX冠军版的上市发布会前,奇瑞汽车的高层接受了媒体的专访。

正好与艾瑞泽的目标受众具有一致性和共同性

祁素彬奇瑞汽车营销公司副总经理

  推出冠军版进一步扩充艾瑞泽产品线 产品更年轻更运动符合更多用户需求

  今天(9月22日),奇瑞汽车推出了艾瑞泽最新的车型产品,艾瑞泽GX冠军版,这款定位于年轻,运动的时尚产品,通过跨界合作的营销模式正式进入中国车市。对于这款新品奇瑞汽车又是怎么思考的呢?相比于之前的GX Pro又有怎样的区别呢?GX冠军版又有怎样的特点呢?

  问:奇瑞这次推出艾瑞泽GX冠军版,在产品策略上是怎么规划的?想吸引哪些受众人群?对未来的市场表现有些什么期待?

  祁素彬:奇瑞在产品上,这几年比较聚焦,主要聚焦在瑞虎SUV系列和艾瑞泽轿车系列,未来可能会增加一些其他的系列,但是从现在来讲,主要就是这两大系列。

  在艾瑞泽系列中,艾瑞泽5和艾瑞泽GX这两个是主要车型,其中艾瑞泽GX是核心车型,推出艾瑞泽GX冠军版主要是为了丰富艾瑞泽家族的产品阵容,通过我们的调研,包括对客户和经销商的调研,他们希望我们在现有的1.5T的基础上,再进行一些动力的拓展,所以我们推出了艾瑞泽GX冠军版,提供1.5L+5MT、1.5L+7CVT两种动力总成共4款车型。

  从竞争的角度来说,我们也需要7-9万元这个价格区间的产品,来帮助我们更好的提升销量。

  整体来讲,艾瑞泽GX冠军版不仅仅是动力,外观也新增加了相应的颜色,包括进行了颜色的搭配,红灰的搭配,以及我们在内饰上进行了调整,全黑内饰现在变成了黑红内饰,这两个都可以提供。包括中控饰板上进行了一些优化,高亮度的高亮漆使质感变得更好。

正好与艾瑞泽的目标受众具有一致性和共同性

全新奇瑞艾瑞泽GX冠军版

  问:我看到艾瑞泽GX冠军版相比于原来的艾瑞泽GX,加重了很多运动的元素,就像引擎盖的拉花还有尾灯、保险杠 还有内饰的颜色变化还有配色,其实都是往运动风的方向发展。那您是怎么看待这种变化的?

  祁素彬:我们之所以去做这样的调整,主要是跟客户的需求相关,我们前期也进行了调研,客户喜欢这些元素,所以我们就在新车上增加了这些元素。

  另外在价格上,我们原来的艾瑞泽GX 1.5T版本的性能非常强,百公里加速9秒,但是对于价格来说,有些客户是接受不了的,所以我们就推出了艾瑞泽GX冠军版,提供1.5L+5MT、1.5L+7CVT两种动力总成,满足这些人的需求。

  问:关于艾瑞泽GX冠军版的相关动力信息能透露一下吗?

  祁素彬:动力方面,艾瑞泽GX冠军版搭载满足国六排放标准的1.5L DVVT发动机,最大功率85kW,最大扭矩143N•m。

  艾瑞泽GX冠军版上搭载的这台1.5L DVVT发动机,能够很好地实现了整体动力性和燃油经济性的完美平衡,并在油门初段就有着不错的扭力输出,驾驶者仅需轻踩油门即可感受到线性、高效的动力输出及轻盈的加速快感。另外,艾瑞泽GX冠军版搭载的手动变速箱也将换挡行程进行了缩短,换挡平顺,不卡滞。

  问:从产品定位来看,艾瑞泽GX冠军版和艾瑞泽GX Pro版相比,它们两个定位有什么不同吗?

  祁素彬:艾瑞泽GX冠军版比艾瑞泽GX Pro版的定位要低一点。艾瑞泽GX冠军版的主要市场是在6-8万,艾瑞泽GX Pro版的主要市场是8-10万的水平,它们俩之间还是有价差的。

  我们想的就是在现在的价格基础上做产品方面的调整,实际上艾瑞泽5做的是5-7万的市场,艾瑞泽GX冠军版做的6-8万的市场,艾瑞泽GX Pro做8-10万的市场,它们都是不同的定位,这个区间会产生非常大的销量。

  贾永宁:艾瑞泽GX我们希望把它打造成一层楼,在这栋楼里面有6-8万的,有8-10万的等等不同的组合来匹配消费者不同的需求。

正好与艾瑞泽的目标受众具有一致性和共同性

  关于足金联赛的合作,未来奇瑞汽车的营销将更“出圈”

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